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日前，北京市市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)出《關(guān)于做好明碼標(biāo)價(jià)提醒告誡書(shū)》，要求加強(qiáng)對(duì)雪糕等冷凍飲品的監(jiān)管，進(jìn)一步加大對(duì)雪糕生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)的監(jiān)督檢查和雪糕產(chǎn)品監(jiān)督抽檢力度，以整治引人關(guān)注的“雪糕刺客”等商品價(jià)格標(biāo)注不規(guī)范亂象。（7月16日《中國(guó)證券報(bào)》）

最近，“雪糕刺客”火了。在網(wǎng)友看來(lái)，某款未明碼標(biāo)價(jià)的雪糕“潛伏”在便利店的冰柜中，看起來(lái)其貌不揚(yáng)，等到了收銀臺(tái)結(jié)賬時(shí)，就用意想不到的高價(jià)“刺你一劍”。有“社交恐懼癥”的消費(fèi)者往往不好意思放回去，只得忍痛掏錢買下，“雪糕刺客”由此誕生。

網(wǎng)絡(luò)上的戲謔背后，是消費(fèi)者的抱怨與不解——為什么在印象中“平易近人”的雪糕，突然間就變成了“刺客”？針對(duì)網(wǎng)友質(zhì)疑，某雪糕品牌方回應(yīng)稱，這款天價(jià)雪糕除一般的原材料成本外，還有品牌授權(quán)、營(yíng)銷策劃、市場(chǎng)推廣、冷鏈供應(yīng)等費(fèi)用，定價(jià)高企似乎其來(lái)有自。

無(wú)論如何，一款雪糕賣到如此高價(jià)錢，刷新大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)知，引發(fā)社會(huì)熱議，相關(guān)話題頻上熱搜。殊不知，品牌方要的或許就是輿論關(guān)注，網(wǎng)友吐槽不斷，某種程度上增加了其知名度，無(wú)形中又為其做了免費(fèi)廣告，令“雪糕刺客”越來(lái)越火。

值得一提的是，面對(duì)“雪糕刺客”有關(guān)市場(chǎng)監(jiān)管部門主動(dòng)出擊，“打蛇打七寸”，出臺(tái)專門監(jiān)管措施，嚴(yán)令商品必須明碼標(biāo)價(jià)。除了應(yīng)標(biāo)示品名、價(jià)格和計(jì)價(jià)單位之外，還應(yīng)貨簽對(duì)位、標(biāo)識(shí)醒目，對(duì)經(jīng)提醒告誡仍擾亂市場(chǎng)價(jià)格秩序的，依法從嚴(yán)查處。這種情況下，“雪糕刺客”恐怕難以遁形。

不過(guò)，遏制住“雪糕刺客”不等于萬(wàn)事大吉，還須防“明碼刺客”。一些“雪糕刺客”可能把明碼標(biāo)價(jià)為擋箭牌，搖身一變成“明碼刺客”。近年來(lái)，千元一杯的飲品、千元一盒的榨菜、萬(wàn)元一盒的月餅、萬(wàn)元一個(gè)的茶葉蛋、萬(wàn)元一瓶食醋、數(shù)十萬(wàn)元一斤茶葉等，曾現(xiàn)身市場(chǎng)，如此明碼標(biāo)價(jià)，實(shí)乃“明碼刺客”，與“明碼宰客”無(wú)異。所幸在輿論壓力以及監(jiān)管部門干預(yù)下，這些“明碼宰客”的天價(jià)商品都被迫下架。

根據(jù)我國(guó)物價(jià)法及相關(guān)實(shí)施細(xì)則，市場(chǎng)監(jiān)管部門對(duì)涉嫌牟取暴利的商品有監(jiān)督、檢查、制止的法定職責(zé)，對(duì)涉嫌虛夸宣傳、搞噱頭營(yíng)銷、誤導(dǎo)消費(fèi)的定價(jià)行為，有依法查處的義務(wù)。對(duì)商品畸高標(biāo)價(jià)現(xiàn)象，監(jiān)管部門不應(yīng)當(dāng)“一個(gè)愿打一個(gè)愿挨”等閑視之，而應(yīng)依法查證核實(shí)其定價(jià)合理性，并將調(diào)查情況如實(shí)公之于眾。

明碼標(biāo)價(jià)是商家銷售商品的基本要求，但明碼標(biāo)價(jià)并不等于誠(chéng)信定價(jià)，也一定是合法定價(jià)。因此，不管是“雪糕刺客”，還是“明碼刺客”，都是違反價(jià)格法規(guī)行為，涉嫌牟取暴利、擾亂市場(chǎng)秩序，同屬打擊整治之列。