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封面新聞?dòng)浾?付文超

9月21日，京東發(fā)布《2018-2022地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品上行趨勢報(bào)告》。報(bào)告梳理了2018年至2022年上半年各省地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品上行的趨勢特點(diǎn)、品類結(jié)構(gòu)變化等。報(bào)告發(fā)現(xiàn)，近年來，消費(fèi)者在選購農(nóng)產(chǎn)品時(shí)愈發(fā)關(guān)注產(chǎn)地信息，知名產(chǎn)地、知名品種越來越受歡迎，目前地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品上行消費(fèi)金額增速明顯高于農(nóng)產(chǎn)品整體增速。

數(shù)據(jù)顯示，近5年，地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)金額年均增長36%，高于農(nóng)產(chǎn)品整體增速4個(gè)百分點(diǎn)；地標(biāo)生鮮農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)金額年均增長41%，高于生鮮農(nóng)產(chǎn)品整體增速7個(gè)百分點(diǎn)。

很多地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品受到消費(fèi)者的高度認(rèn)可，成為產(chǎn)地的一張?zhí)厣?。?shù)據(jù)顯示，黑龍江大米占黑龍江上行農(nóng)產(chǎn)品成交額的93%，新疆蘋果與梨的成交額占新疆上行農(nóng)產(chǎn)品成交額的92%，云南普洱茶成交額占云南上行農(nóng)產(chǎn)品成交額的88%，寧夏枸杞成交額占寧夏上行農(nóng)產(chǎn)品成交額的84%。

近5年，海鮮水產(chǎn)類地標(biāo)產(chǎn)品成交額年均增長81%，明顯超過一般海鮮水產(chǎn)品類的消費(fèi)增速。豬牛羊肉、禽肉蛋品、蔬菜等地標(biāo)產(chǎn)品成交額年均增速也都高于一般農(nóng)產(chǎn)品，地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品成為農(nóng)產(chǎn)品上行的一個(gè)增長點(diǎn)。

據(jù)歐特歐咨詢的數(shù)據(jù)顯示，國家農(nóng)業(yè)部認(rèn)定的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌有近2700個(gè)。近三年農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌線上覆蓋數(shù)量持續(xù)增加，2019年區(qū)域品牌數(shù)量為1157個(gè)，到2021年增加了155個(gè)品牌達(dá)到1312個(gè)，可見，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌線上化進(jìn)程加速。

從2019-2021年四大區(qū)線上農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌數(shù)量對比來看，各大區(qū)都呈現(xiàn)逐年增長走勢。四大區(qū)域中，西部地區(qū)的品牌數(shù)量最高，2021年達(dá)526個(gè)，其次為東部地區(qū)，品牌數(shù)量達(dá)379個(gè)。

此外，在線上銷售的四川農(nóng)產(chǎn)品中，成交額最高的是桔/橘，成交額占比從2018年的34%提升到2022上半年的65%，市場進(jìn)一步向優(yōu)勢產(chǎn)品集中。京東的銷售情況顯示，成交額最高的四川農(nóng)產(chǎn)品是春見耙耙柑、愛媛38號果凍橙、四川丑橘，桔/橘類正在成為四川生鮮農(nóng)產(chǎn)品的一大特色名片。