8月10日，由國(guó)家廣播電視總局、福建省人民政府指導(dǎo)，以“主陣地·主戰(zhàn)場(chǎng)·最前沿”為主題的第三屆中國(guó)短視頻大會(huì)在福州舉行。

央視網(wǎng)等央媒及各省市主流媒體代表，抖音、快手、騰訊、阿里、百度、咪咕、優(yōu)酷等各大平臺(tái)及MCN機(jī)構(gòu)行業(yè)精英，傳媒院校專家學(xué)者齊聚一堂、跨界智聯(lián)，分享短視頻行業(yè)前沿成果，探析行業(yè)發(fā)展新風(fēng)向、新趨勢(shì)，共促新時(shí)代媒體融合長(zhǎng)足發(fā)展。

大會(huì)開(kāi)幕式上，發(fā)布《2021中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》。報(bào)告顯示，2021年短視頻用戶達(dá)到9.34億，再創(chuàng)新高;人均單日使用時(shí)長(zhǎng)增至125分鐘，用戶粘性繼續(xù)增強(qiáng);短視頻平臺(tái)上，中、長(zhǎng)視頻內(nèi)容不斷豐富，1-5分鐘內(nèi)容仍占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，達(dá)85%;熱門短視頻中，社會(huì)、時(shí)政類內(nèi)容占到近半數(shù)，表明短視頻已成網(wǎng)民獲取新聞資訊的重要渠道;抖音、快手兩大平臺(tái)在全行業(yè)持續(xù)領(lǐng)跑，月活用戶分別達(dá)到6.72億和4.11億。

中央廣播電視總臺(tái)旗下央視頻，作為首個(gè)國(guó)家級(jí)5G新媒體平臺(tái)，2021年會(huì)員數(shù)突破100萬(wàn)，累計(jì)下載量4.1億，累計(jì)激活用戶數(shù)1.4億，《央young之夏》《冬日暖央young》等原創(chuàng)年輕態(tài)網(wǎng)綜節(jié)目引發(fā)高熱度話題轉(zhuǎn)評(píng);“央視新聞”新媒體用戶規(guī)模達(dá)8.26億，著力打造全網(wǎng)新媒體直播第一品牌、新聞?lì)惗桃曨l第一平臺(tái);央視網(wǎng)多終端全球覆蓋用戶超18億人次，《以夢(mèng)為馬》等創(chuàng)意短視頻頻頻出圈，盡顯“青春+”UP氣象。

在大會(huì)揭曉的《2021年度全國(guó)短視頻創(chuàng)新案例》名單中，央視新聞微紀(jì)錄《收到，請(qǐng)回復(fù)!》、央視網(wǎng)《英雄回家|中國(guó)人民志愿軍版——錯(cuò)位時(shí)空》MV、新華社《家書中的百年：這盛世，如你所愿——革命家的浪漫如此硬核》、人民網(wǎng)《2021領(lǐng)袖的足跡》等獲年度全國(guó)短視頻創(chuàng)新案例。

本次大會(huì)設(shè)有主論壇、8個(gè)分論壇及年度盛典等活動(dòng)。主論壇上，央視網(wǎng)副總編輯唐曉艷、中國(guó)移動(dòng)咪咕副總經(jīng)理顏忠偉、快手科技副總裁余敬中等嘉賓發(fā)表主題演講，直擊短視頻行業(yè)發(fā)展最前沿。

前不久，一支名為《以夢(mèng)為馬》的創(chuàng)意短視頻火爆出圈。視頻中，國(guó)寶級(jí)畫作《獅子玉》和《人騎圖》中的兩匹駿馬化身主角，從故宮一路南下，去香港故宮文化博物館參展，并與臺(tái)北故宮博物院的文物們隔海對(duì)話，呼應(yīng)香港回歸25周年的時(shí)代主題，抒發(fā)了“一家人就要整整齊齊”的家國(guó)情懷——以短見(jiàn)長(zhǎng)、因微知著、妙趣橫生、深入人心，一時(shí)間引發(fā)網(wǎng)友廣泛刷屏。

大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，央視網(wǎng)副總編輯唐曉艷以這支短視頻為引，開(kāi)啟《新主流年輕態(tài)融媒體——央視網(wǎng)“短視頻+”融合創(chuàng)新實(shí)踐》主題演講。

作為中央廣播電視總臺(tái)主辦的新媒體機(jī)構(gòu)，央視網(wǎng)積極推進(jìn)“思想+藝術(shù)+技術(shù)”創(chuàng)新融合，以“大象也要學(xué)會(huì)跳街舞”的精神風(fēng)貌，努力打造讓人眼前一亮、聞之一振、愛(ài)不釋手的新媒體產(chǎn)品，構(gòu)建起獨(dú)具特色的內(nèi)容生產(chǎn)體系和極具權(quán)威性和正能量的新媒體生態(tài)鏈。其中，短視頻更是央視網(wǎng)重點(diǎn)發(fā)力的主賽道。

“新主流”是央視網(wǎng)一直在探索構(gòu)建的敘事方式。怎樣才能既符合平臺(tái)定位，也要有助于社會(huì)進(jìn)步，更要擁有獨(dú)特的價(jià)值體現(xiàn)?

唐曉艷介紹，央視網(wǎng)一是聚焦頭條工程，以時(shí)政微視頻、時(shí)政特稿、時(shí)政評(píng)論三大系列為核心，聚力打造新媒體“頭條工程”，五年來(lái)已累計(jì)生產(chǎn)原創(chuàng)時(shí)政微視頻200多支，總播放量44.5億;二是緊跟時(shí)代腳步，有聲有色呈現(xiàn)主題主線報(bào)道?！兑宦废蟊薄废盗腥诿襟w產(chǎn)品，聚焦“云南亞洲象群北遷”，以創(chuàng)意擬人手法最早發(fā)出主流聲音，獲全網(wǎng)關(guān)注;三是投身煙火人間，描繪人民的奮斗和生活圖景。“人生三部曲”系列之《人生第一次》《人生第二次》，聚焦新時(shí)代下的普通人，點(diǎn)贊平凡人生的不凡意義。

如何通過(guò)“視頻彩鈴”玩轉(zhuǎn)短視頻產(chǎn)業(yè)?大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)移動(dòng)咪咕公司副總經(jīng)理顏忠偉發(fā)表《5G超高清視頻彩鈴助力數(shù)智融媒發(fā)展的報(bào)告》主題演講。

顏忠偉介紹，2018年，中國(guó)移動(dòng)全球首創(chuàng)了視頻彩鈴。經(jīng)過(guò)近4年的發(fā)展，中國(guó)移動(dòng)視頻彩鈴用戶規(guī)模超過(guò)2.9億。

2021年以來(lái)，咪咕創(chuàng)新推出“N#”互動(dòng)玩法，在影視宣發(fā)、品牌推廣、公益宣傳、政務(wù)黨建、鄉(xiāng)村振興等領(lǐng)域不斷嘗試，拓展“視頻彩鈴”的生態(tài)合作。

顏忠偉表示，每一次來(lái)電就是一個(gè)視頻營(yíng)銷場(chǎng)景，5G+視頻彩鈴數(shù)智融媒平臺(tái)攜手更多行業(yè)伙伴，在視頻彩鈴內(nèi)容、標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)、產(chǎn)品、平臺(tái)等方面持續(xù)創(chuàng)新，努力實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)價(jià)值共創(chuàng)、商業(yè)共生，助力數(shù)智融媒發(fā)展。

短視頻、直播如何成為媒體融合的載體，如何引領(lǐng)行業(yè)生態(tài)改變，通向下一個(gè)“元宇宙”?快手科技副總裁余敬中分享《媒體融合運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)品邏輯》主題演講。

針對(duì)短視頻、直播在媒體融合中的實(shí)踐，余敬中認(rèn)為，現(xiàn)在是內(nèi)容的生意時(shí)代、內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)時(shí)代、內(nèi)容的電商時(shí)代。

如快手在招聘行業(yè)有一個(gè)業(yè)務(wù)叫“快招工”，在直播間可以直接提交簡(jiǎn)歷，實(shí)現(xiàn)私域轉(zhuǎn)化，現(xiàn)在這個(gè)轉(zhuǎn)化率是常態(tài)的，每月有1億用戶在關(guān)注“快招工”業(yè)務(wù)。

再如快手的房產(chǎn)業(yè)務(wù)叫“快手理想家”，形成了全鏈條的打通。用戶可以在快手上獲取房源線索，在快手上咨詢、了解這個(gè)樓盤項(xiàng)目，在快手上交訂金，最后成交。目前每天的交易額達(dá)幾千萬(wàn)。此外快手還有“快手車”業(yè)務(wù)、“快相親”業(yè)務(wù)……，通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)意和產(chǎn)品支持，不斷拓展賦能千行百業(yè)。

余敬中認(rèn)為，無(wú)論是多平臺(tái)的賬號(hào)運(yùn)營(yíng)還是自有APP的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，在存量競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，用戶增長(zhǎng)意義尤其重要。而要提升用戶增長(zhǎng)，運(yùn)營(yíng)的核心本質(zhì)是不斷沉淀自己的私域流量，然后進(jìn)行商業(yè)化轉(zhuǎn)換，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容影響力的提升。

總體來(lái)講，內(nèi)容、創(chuàng)意、商業(yè)是軟實(shí)力，產(chǎn)品、技術(shù)是硬實(shí)力，二者的結(jié)合才是一個(gè)微觀賬號(hào)、宏觀平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。