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封面新聞?dòng)浾?孟梅 付文超

又一頂流入淘開播。8月24日，東方甄選官宣確認(rèn)，將在8月29日正式入淘開播，俞敏洪帶隊(duì)。繼東方甄選官微發(fā)布預(yù)告后，淘寶官微回應(yīng)，歡迎東方甄選，并配圖“更大的世界，更好的甄選”。

至此，盛傳已久的抖音“頭牌”MCN東方甄選入淘消息，終于得到官方認(rèn)證。目前，東方甄選直播賬號(hào)已上線淘寶，已吸引38萬粉絲蹲守。

面對(duì)粉絲的期待，東方甄選方面透露，將在8月29日正式開播，屆時(shí)俞敏洪將親自率隊(duì)開啟首秀。東方甄選旗下的國民主播天團(tuán)，也將在27號(hào)開始輪番試播。

直播下半場，主播和背后的機(jī)構(gòu)們更加追求確定性增長，多平臺(tái)經(jīng)營是必然方向。今年以來，淘寶直播形成了虹吸效應(yīng)，吸引了香港無線臺(tái)TVB、球星梅西、頂流綜藝《這就是街舞》制作機(jī)構(gòu)米未傳媒，以及網(wǎng)紅企業(yè)家張?zhí)m、經(jīng)紀(jì)公司創(chuàng)始人楊天真、《盜墓筆記》作者南派三叔等各界名人。

業(yè)界觀點(diǎn)認(rèn)為，各界頂流紛紛入淘開播，意味著淘寶直播打破了一超多強(qiáng)的單一格局，呈現(xiàn)出百家爭鳴的繁榮景象，正在成長為欣欣向榮的健康生態(tài)。今年淘寶直播用戶規(guī)模同比飆升70%，用戶消費(fèi)時(shí)長顯著提升，中小主播成長提速。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如果說此前的多平臺(tái)布局只是為了擴(kuò)大東方甄選的品牌效應(yīng)，嘗試淘寶直播則是意義非凡。抖音直播間可謂是東方甄選如今的“命門”，幾乎所有的流量都從這里進(jìn)入。若是成功在淘寶開播，無異于多了一個(gè)流量入口，多了一條退路。