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日前，清華大學新聞與傳播學院、社會科學文獻出版社、央視市場研究股份有限公司（CTR）、中國廣視索福瑞媒介研究有限責任公司（CSM）、中國新聞史學會傳媒經(jīng)濟與管理委員會在北京聯(lián)合發(fā)布了《傳媒藍皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2023）》（以下簡稱“藍皮書”）。藍皮書顯示，2022年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為29082.5億元，在經(jīng)過幾十年的高速增長后，中國傳媒產(chǎn)業(yè)進入以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)、以科技為驅(qū)動、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化的結(jié)構(gòu)性調(diào)整階段。

藍皮書主編、清華大學新聞與傳播學院副院長崔保國表示，2022年是中國傳媒產(chǎn)業(yè)的調(diào)整期和轉(zhuǎn)折點，也是其自我審視、創(chuàng)新升級、結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要節(jié)點。一方面，外部環(huán)境的深刻變化帶來挑戰(zhàn)與機遇，國家政策紓困與治理并行，以打造風清氣正的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境；數(shù)字技術(shù)不斷更新應(yīng)用，創(chuàng)新引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。另一方面，資本市場傳媒板塊持續(xù)低迷，受眾觸媒習慣發(fā)生深刻變化，互聯(lián)網(wǎng)廣告首次出現(xiàn)負增長，產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨嚴峻挑戰(zhàn)。在此背景下，傳媒企業(yè)降本增效、減量提質(zhì)；加快數(shù)字化、智能化、全球化轉(zhuǎn)向，在政策引導、技術(shù)賦能下堅韌前行。

2022年，中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為29082.5億元，同比下降2.11%，整體承壓前行?！皞髅剿{皮書”課題組分析有以下幾點主要原因：一是受到經(jīng)濟大環(huán)境的影響。2022年中國GDP增長3.0%，增速下降的幅度比較大，對企業(yè)信心影響較大。企業(yè)普遍壓縮成本，其中首先削減了廣告投放、宣傳費用。二是疫情反復對社會的影響加重。自疫情發(fā)生以來，累積了幾年的經(jīng)營壓力使很多企業(yè)難以支撐，也使互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)受到明顯沖擊?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告和營銷收入下降，傳統(tǒng)媒體廣告和營銷更是雪上加霜，收入整體下滑。

在媒體業(yè)態(tài)層面，受需求收縮、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱等多重壓力影響，2022年中國傳媒產(chǎn)業(yè)細分領(lǐng)域市場收入呈整體下滑、局部上升的局面?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告、互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)、移動數(shù)據(jù)及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲等傳統(tǒng)高產(chǎn)值領(lǐng)域均出現(xiàn)不同程度的負增長，廣播電視廣告、圖書銷售、報刊行業(yè)市場收入總和不及網(wǎng)絡(luò)視聽相關(guān)領(lǐng)域市場收入總和。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)格局已發(fā)生根本性變化，媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展已成為必然趨勢。中國傳媒產(chǎn)業(yè)進入以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)、以科技為驅(qū)動、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化的發(fā)展常態(tài)。

關(guān)注傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要同步關(guān)注多樣化的媒介形態(tài)之變。區(qū)別于相對低迷的傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值，信息基礎(chǔ)設(shè)施、媒介終端建設(shè)穩(wěn)中有進。傳統(tǒng)的報紙、圖書、期刊印數(shù)穩(wěn)定，未有明顯起伏；營業(yè)電影銀幕數(shù)量增速放緩但仍保持向上趨勢；手機用戶數(shù)量、移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量繼續(xù)增長，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定有力基礎(chǔ)，此外，工業(yè)和信息化部進一步加強對移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)能力的規(guī)范化治理。相比2018年，近兩年App數(shù)量雖有下降，但其釋放的是信息通信服務(wù)質(zhì)量優(yōu)化、應(yīng)用生態(tài)逐步改善的良性信號?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺已經(jīng)成為社會信息傳播的主要場域，大眾媒體、自媒體、社交媒體等多種媒體共生共存，傳媒生態(tài)呈現(xiàn)多元共生的狀態(tài)。

新技術(shù)推動傳媒發(fā)展浪潮不斷向前、傳媒時空邊界拓寬、傳媒生態(tài)不斷演進，促使傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來更多可能。元宇宙、算法、人工智能等技術(shù)不斷滲透至傳媒產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，媒介應(yīng)用場景更加多元。隨著ChatGPT等人工智能產(chǎn)品的爆紅，新技術(shù)對全球傳媒領(lǐng)域的影響再次引發(fā)廣泛的討論。資本力量入局人工智能產(chǎn)業(yè)，人類以何種方式處理和應(yīng)對全面數(shù)字化和智能化時代下的人機關(guān)系，將成為全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來命題。