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封面新聞?dòng)浾?孟梅

不知道大家注意到?jīng)]有，我們?cè)陉P(guān)注一些新品牌時(shí)，興趣往往都在“增長(zhǎng)”，把注意力放在了各種戰(zhàn)術(shù)上，想要學(xué)習(xí)和模仿，比如KOL的投放是怎么做的，天貓店是怎么運(yùn)營(yíng)的，渠道是怎么鋪的……然而，維系這一切有序進(jìn)行的創(chuàng)始人最底層的商業(yè)邏輯和判斷，即一家企業(yè)的戰(zhàn)略能力。

《破解商業(yè)增長(zhǎng)的黑盒》這本書(shū)就拆解了上百家消費(fèi)品企業(yè)，走訪(fǎng)對(duì)話(huà)了幾百位行業(yè)專(zhuān)家和操盤(pán)手，輔之?dāng)?shù)據(jù)采集、用戶(hù)調(diào)研、實(shí)地考察等方法，凝練出了增長(zhǎng)的四大驅(qū)動(dòng)力：戰(zhàn)略力、產(chǎn)品力、營(yíng)銷(xiāo)力、運(yùn)營(yíng)力。

本書(shū)以以上四力為結(jié)構(gòu)，展示了增長(zhǎng)黑盒研究發(fā)現(xiàn)的當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境的變化規(guī)律，闡述了以消費(fèi)者為中心的理念如何影響企業(yè)戰(zhàn)略，歸納了新消費(fèi)品牌快速崛起的共性和特征。

與此同時(shí)，本書(shū)精心篩選了12個(gè)經(jīng)典案例，涵蓋美妝、服飾、食品飲料等多個(gè)主流消費(fèi)品賽道，作為不同驅(qū)動(dòng)力的標(biāo)桿進(jìn)行展示，深入挖掘公司高速增長(zhǎng)背后的核心策略，以及如何利用數(shù)據(jù)和技術(shù)賦能業(yè)務(wù)。

新商業(yè)轉(zhuǎn)型專(zhuān)家、新加坡國(guó)立大學(xué)商學(xué)院兼任教授周宏騏在本書(shū)的推薦語(yǔ)里說(shuō)——那些穿越周期的老牌消費(fèi)品企業(yè)，或是能在新時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生的新銳消費(fèi)品品牌，都是能緊緊掌握新一代消費(fèi)者的消費(fèi)方式及決策方式的企業(yè)，而且這些企業(yè)都呢個(gè)圍繞著新的消費(fèi)代際，掌握屬于該代際的新商業(yè)運(yùn)作方式；由此，特別推薦這本具有時(shí)代價(jià)值及實(shí)戰(zhàn)內(nèi)容的好書(shū)。

增長(zhǎng)黑盒是一個(gè)企業(yè)增長(zhǎng)服務(wù)平臺(tái)，為企業(yè)提供數(shù)字化解決方案和工具，并探索應(yīng)用的*佳實(shí)踐和落地路徑，賦能品牌業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，正所謂破解商業(yè)的“黑盒”。通過(guò)研究與實(shí)驗(yàn)驅(qū)動(dòng)，幫助企業(yè)解決增長(zhǎng)難題。成立四年來(lái)，增長(zhǎng)黑盒服務(wù)了數(shù)百家國(guó)內(nèi)外一線(xiàn)品牌客戶(hù)，獨(dú)立研究了近百個(gè)品牌，發(fā)布了多篇10萬(wàn)+閱讀量的萬(wàn)字研究報(bào)告，這些報(bào)告被眾多媒體、券商及研究機(jī)構(gòu)引用。