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據(jù)報(bào)道，截至當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月28日（周二）美股收盤(pán)，耐克大跌近7%，市值一日蒸發(fā)120億美元，約合805億元人民幣。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月27日，耐克公布其截至今年5月31日的2022財(cái)年第四季度及全年財(cái)報(bào)顯示，2022財(cái)年耐克全年?duì)I收達(dá)467億美元，同比增加5%，剔除匯率變動(dòng)影響同比增長(zhǎng)6%。

值得注意的是，第四財(cái)季大中華區(qū)業(yè)績(jī)加速下滑，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收15.61億美元，同比下降19%。大中華區(qū)全年?duì)I收75.47億美元，同比下滑9%，剔除匯率變動(dòng)影響則下滑13%。

從數(shù)據(jù)上看，深圳市思其晟公司CEO伍岱麒分析認(rèn)為耐克及中國(guó)頭部品牌呈現(xiàn)了此消彼長(zhǎng)的狀態(tài)，這種現(xiàn)象可能有如下幾個(gè)方面的原因：一、在過(guò)去一年“新疆棉”的負(fù)面新聞確實(shí)在影響了消費(fèi)者對(duì)品牌的一些看法，或多或少有抵制的問(wèn)題。二、中國(guó)人的文化自信和國(guó)貨崛起確實(shí)也是不可阻擋的潮流。三、基于消費(fèi)習(xí)慣，DTC銷(xiāo)售模式是影響生意發(fā)展的重要方面。四、基于國(guó)內(nèi)安踏、李寧等品牌優(yōu)異的營(yíng)銷(xiāo)能力，尤其是大量采用冬奧會(huì)冠軍運(yùn)動(dòng)員、流量明星代言，以及贊助體育賽事，獲得了生意的大幅度增長(zhǎng)。

此外，另一家運(yùn)動(dòng)品牌巨頭阿迪達(dá)斯也在大中華區(qū)“受挫”。在2021財(cái)年的第二季度至第四季度，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)銷(xiāo)售額分別為10.03億歐元、11.55億歐元、10.37億歐元，同比下滑15.9%、14.6%和24.3%。

兩家巨頭滑落的同時(shí)，是李寧、安踏等國(guó)潮品牌的快速增長(zhǎng)。2021年，安踏總營(yíng)收達(dá)493.2億元，已超越阿迪達(dá)斯大中華區(qū)45.97億歐元的營(yíng)收，且與耐克大中華區(qū)82.9億美元營(yíng)收非常接近。2022年一季度安踏再保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，營(yíng)收趕超耐克大中華區(qū)或指日可待。

來(lái)源：封面新聞