史濱 郁美凈/供圖

中國正在以高質(zhì)量發(fā)展推進(jìn)中國式現(xiàn)代化，中國經(jīng)濟(jì)也進(jìn)入了品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，中國品牌正在向世界展示出新的強(qiáng)大勢(shì)能。

第7個(gè)“中國品牌日”期間，天津郁美凈集團(tuán)有限公司（以下簡稱“郁美凈”）董事長兼總經(jīng)理史濱，就品牌創(chuàng)建的必要性、品牌探索的方法、創(chuàng)新品牌的關(guān)鍵要素、品牌發(fā)展的挑戰(zhàn)與機(jī)遇等話題，接受了本報(bào)記者的專訪。

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品牌創(chuàng)建重中之重

“品牌的創(chuàng)建與探索是企業(yè)發(fā)展中至關(guān)重要的一環(huán)?！笔窞I告訴本報(bào)記者，在競爭激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，品牌可以幫助企業(yè)建立信任和認(rèn)可，提高產(chǎn)品或服務(wù)的競爭力。通過品牌創(chuàng)建，企業(yè)可以在消費(fèi)者心中建立自己的獨(dú)特形象和價(jià)值，從而贏得市場(chǎng)份額和客戶粘度。

“品牌創(chuàng)建是企業(yè)實(shí)現(xiàn)中長期商業(yè)目標(biāo)的一個(gè)有力抓手?！笔窞I說，品牌創(chuàng)建不能僅僅是一個(gè)口號(hào)，還是文化和價(jià)值觀念的體現(xiàn)。品牌創(chuàng)建可以傳遞企業(yè)的核心理念和使命，從而贏得消費(fèi)者的認(rèn)同和支持。這種傳遞，也可以讓企業(yè)員工更加忠誠和投入。

“品牌創(chuàng)建是一個(gè)持續(xù)的過程，企業(yè)需要不斷地投入時(shí)間、資源和精力，創(chuàng)新和改進(jìn)品牌形象和價(jià)值，適應(yīng)變化的市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者需求，要鍥而不舍，絕不可以一曝十寒。”史濱表示。

品牌探索有章可循

“品牌探索的第一步是了解消費(fèi)者。”史濱告訴本報(bào)記者，品牌探索要洞察消費(fèi)者的需求，挖掘和梳理品牌的核心價(jià)值，發(fā)現(xiàn)和把握潛在機(jī)會(huì)。

“品牌分析是品牌探索的核心環(huán)節(jié)。”史濱表示，通過對(duì)品牌的內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行分析，包括品牌歷史、品牌愿景、品牌定位、品牌形象等方面，以及市場(chǎng)競爭環(huán)境、消費(fèi)者需求等外部因素的分析，可以幫助品牌制定出更加有效的品牌策略。

“品牌塑造是品牌探索的重要方向之一?！笔窞I頗有心得地介紹說，品牌塑造要通過產(chǎn)品、營銷模式、渠道等多個(gè)方面的雕琢，提高品牌的競爭力和市場(chǎng)占有率，不斷增強(qiáng)品牌的吸引力和影響力。

中國品牌發(fā)展空間巨大

創(chuàng)新品牌的關(guān)鍵要素是什么？“創(chuàng)新、品質(zhì)、定位、營銷，缺一不可。”史濱解釋說，創(chuàng)新是核心，不斷地推陳出新、提升服務(wù)質(zhì)量、與顧客互動(dòng)體驗(yàn)，才能讓品牌在市場(chǎng)上保持競爭優(yōu)勢(shì)。品質(zhì)是保障，從而提高消費(fèi)者的忠誠度和口碑效應(yīng)。定位是基礎(chǔ)，只有建立起獨(dú)特的品牌形象和品牌文化，才能讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)生認(rèn)知度、認(rèn)同感和忠誠度。營銷是手段，企業(yè)需要通過差異化營銷策略，從而吸引消費(fèi)者的關(guān)注和購買。

“當(dāng)前，我們正面臨一場(chǎng)偉大的國貨崛起和文化復(fù)興，中國品牌有巨大的發(fā)展空間。希望中國企業(yè)憑借自身獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，不斷提升自己品牌的影響力和市場(chǎng)競爭力，打造更多的民族好品牌，開啟無限風(fēng)光的品牌世界?！笔窞I說。