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封面新聞?dòng)浾?付文超

隨著新能源汽車在消費(fèi)市場(chǎng)的日漸普及，一些全新消費(fèi)趨勢(shì)逐漸涌現(xiàn)。8月15日，京東汽車聯(lián)合京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2023年新能源車主消費(fèi)觀察報(bào)告》。報(bào)告顯示，隨著新能源汽車技術(shù)不斷進(jìn)步、配套設(shè)施逐步完善，消費(fèi)者對(duì)新能源汽車的接受程度越來(lái)越高，市場(chǎng)需求也在不斷釋放。

數(shù)據(jù)顯示，今年消費(fèi)者的“嘗鮮”勢(shì)頭明顯，25歲以下新能源車主增速最快，達(dá)到70%。到2030年，新能源售后市場(chǎng)產(chǎn)值規(guī)模預(yù)計(jì)突破千億大關(guān)。由于一線城市擁有更完備的充電樁、維修店等配套設(shè)施，新能源車主在一線城市的增速最快。

同時(shí)，新能源下鄉(xiāng)也帶動(dòng)了購(gòu)車熱潮，鄉(xiāng)村新能源用戶增速僅次于一線城市，并與之形成“兩頭高”。新能源車主擁有“硬核”消費(fèi)實(shí)力，消費(fèi)金額增速大幅領(lǐng)先于整體車主，汽車服務(wù)消費(fèi)增速超過(guò)71%。其中，玩車改裝和美容清洗人均消費(fèi)分別超過(guò)整體100%、90%。

新能源汽車以其更時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)，更年輕化的色彩運(yùn)用，更豐富的智能化配置，俘獲了無(wú)數(shù)女性的“芳心”。從年齡來(lái)看，80后和90后是購(gòu)買新能源車的主要人群，占比均超過(guò)39%；大學(xué)及以上的高學(xué)歷女性用戶對(duì)新能源車情有獨(dú)鐘，占比達(dá)70%。

在汽車產(chǎn)品方面，新能源車主偏愛(ài)“內(nèi)外兼修”，“好看”成為新能源車主的普遍追求。今年1-5月，京東汽車新能源車主在改色膜、隱形車衣上的人均支出分別是燃油車主的2.8倍、2.6倍；同時(shí)新能源車主在后排多媒體、電子改裝、無(wú)鑰匙等“智能內(nèi)核”方面的開支，明顯多于燃油車主。

此外，報(bào)告還指出了當(dāng)下新能源車消費(fèi)場(chǎng)景多元化、細(xì)分化的大趨勢(shì)。隨著近年露營(yíng)、短途旅行的風(fēng)靡，汽車充電裝備、智能互聯(lián)盒子等車載生活電器熱銷。與此同時(shí)，線上線下一體化模式備受消費(fèi)者青睞，今年1-5月新能源車主服務(wù)成交額增速明顯。