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這個(gè)夏天，比天氣更熱的應(yīng)該只有暑期旅游市場(chǎng)了。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，自7月以來(lái)，“暑期游”綜合熱度一路攀升，漲幅超630%，“畢業(yè)游”“親子游”“避暑游”受到最廣泛關(guān)注，站內(nèi)相關(guān)內(nèi)容發(fā)布量也呈倍增之勢(shì)。游客涌入各大熱門目的地，景點(diǎn)幾乎全線“擠爆”，搶票難、訂房貴等問(wèn)題層出不窮。面對(duì)洶涌的旅游大軍，一部分年輕人將目光投向小眾目的地，玩起了“反向旅游”。

“反向旅游”通俗來(lái)講就是舍棄名山大川與熱門景點(diǎn)，哪里人少去哪里。相比于傳統(tǒng)旅游，反向奔赴小眾目的地成本更低、舒適度更高，這背后映射的，是年輕人對(duì)旅游體驗(yàn)、游玩品質(zhì)的更高要求。

值得注意的是，“反向旅游”也并非只要人少便照單全收，旅游的本質(zhì)始終是追求“體驗(yàn)”，馬蜂窩統(tǒng)計(jì)近一個(gè)月綜合熱度值相對(duì)不高、但熱度漲幅超50%的小眾城市發(fā)現(xiàn)，或交通便利，或物美價(jià)廉，或有特色風(fēng)貌，或有新鮮玩法……冷門目的地總要有一個(gè)吸引點(diǎn)，才能成為年輕人的“反向選擇”。

芒市本是旅游大省云南的一個(gè)不起眼的邊陲小城，滿滿的東南亞風(fēng)情和慢節(jié)奏的生活方式卻令其成為很多年輕人苦尋已久的放松釋壓好去處。近期，芒市因“40噸水果免費(fèi)送”登上熱搜獲得更高關(guān)注，在馬蜂窩站內(nèi)的熱度也大漲了78%。三沙身處中國(guó)最南端，擁有著獨(dú)特的海島風(fēng)光與豐富的海上體驗(yàn)，半潛觀光、水肺潛水、快艇出海等，其玩法不輸三亞，也吸引了不少“反向旅游”的年輕人，近一月熱度漲幅達(dá)65%。一向跟旅游城市不沾邊的廊坊，也隨著“只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城”的開啟成功逆襲，通過(guò)極致的文旅融合俘獲了年輕游客的芳心，除京津游客外，也成了全國(guó)“紅粉”的巡禮圣地，自7月底開城以來(lái)，相關(guān)搜索量已增長(zhǎng)58%。

“反向旅游”為國(guó)內(nèi)更多目的地帶來(lái)了發(fā)展機(jī)會(huì)，但一個(gè)城市想要脫穎而出并非易事，還需要新玩法、新營(yíng)銷、新服務(wù)的加持，否則即便有熱度也只是稍縱即逝。近年來(lái)，馬蜂窩不斷通過(guò)對(duì)小眾目的地新玩法的挖掘、加上充滿創(chuàng)意的新營(yíng)銷手法，讓旅游愛(ài)好者們知道，四川不止有成都、九寨溝、川西值得一去，僅在小城滎經(jīng)，就有包括千年古寺冥想、天生橋秘境徒步、360度全景天空、尋找熊貓足跡在內(nèi)的超多特色體驗(yàn)；貴州黔南不僅有荔波小七孔和中國(guó)天眼，還有洞穴露營(yíng)、溶洞探秘、深坑速降、懸崖咖啡等極致玩法，在專業(yè)向?qū)е敢?，就算戶外小白也能輕松駕馭。

馬蜂窩站內(nèi)數(shù)據(jù)顯示，近期隨著貴南高鐵貴荔段的開通，更加便利的交通讓黔南龍里這一草原小城也迎來(lái)了更豐富的客源，近一周綜合熱度漲幅達(dá)55%；而滎經(jīng)隨著馬蜂窩十大玩法攻略的發(fā)布，熱度漲幅也達(dá)到了51%，在這個(gè)暑期成了“反向旅游”的重要目的地之一。

馬蜂窩旅游研究院院長(zhǎng)馮饒表示，“長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)內(nèi)旅游一直存在‘冷熱不均’的問(wèn)題，尤其在暑期檔這樣的旅游旺季，熱門目的地人滿為患，很多具有獨(dú)特資源稟賦的小城卻鮮為人知，‘反向旅游’可以很好的平衡這一狀況，小眾城市也有望在疫后旺盛的旅游需求中分得更大的蛋糕。需要注意的是，小眾城市也需要及時(shí)提升旅游接待設(shè)施及服務(wù)，不斷挖掘新玩法，創(chuàng)造新體驗(yàn)，才能抓住難得發(fā)展機(jī)會(huì)，快速成長(zhǎng)為新一代旅游目的地。”（科文）