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當(dāng)下，新媒體的快速發(fā)展為科技傳播提供了新方式，但科技知識的權(quán)威性和專業(yè)性讓其傳播受到一定阻礙，學(xué)會組織應(yīng)如何適應(yīng)信息時代背景找到適合自己的傳播路徑？9月26日，由中國科協(xié)學(xué)會服務(wù)中心主辦、光明網(wǎng)承辦的2022年“學(xué)會服務(wù)365TALK系列沙龍活動”第三期在北京舉行，與會嘉賓圍繞“如何運(yùn)營一個學(xué)會賬號”，展開熱烈討論。

本次活動邀請了中國有色金屬學(xué)會、中國電工技術(shù)學(xué)會、中國顆粒學(xué)會、中國生物物理學(xué)會、中國自動化學(xué)會、中國作物學(xué)會、中國環(huán)境科學(xué)學(xué)會、中國汽車工程學(xué)會、中國照明學(xué)會、中國兵工學(xué)會等10余家學(xué)會代表，知乎科學(xué)與教育組負(fù)責(zé)人魏遲、知乎科學(xué)負(fù)責(zé)人洪冉、知乎生物學(xué)優(yōu)秀答主極薩學(xué)院冷哲為特約嘉賓，共同探討新媒體時代下，學(xué)會組織運(yùn)營賬號的經(jīng)驗(yàn)方法。

活動中，知乎科學(xué)與教育組負(fù)責(zé)人魏遲分享了知乎平臺科普教育類賬號的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。他介紹，宣傳應(yīng)始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則，聚集專業(yè)且具備創(chuàng)作能力的人群，引入高質(zhì)量內(nèi)容源；其次，要設(shè)計(jì)問題或標(biāo)題，不僅要關(guān)注熱點(diǎn)，也要將熱點(diǎn)以有趣又科學(xué)的方式提出；最后，應(yīng)注意全方位、多角度宣傳，達(dá)到“一個問題N個答案”的效果，推動內(nèi)容和口碑發(fā)酵，實(shí)現(xiàn)自主傳播到全網(wǎng)擴(kuò)散。

知乎生物學(xué)優(yōu)秀答主、極薩學(xué)院冷哲分享了作為賬號運(yùn)營者的經(jīng)驗(yàn)。冷哲表示，運(yùn)營賬號首先需要明確定位；其次，要將科學(xué)轉(zhuǎn)化為科普，由內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)將科學(xué)知識“翻譯”為科普內(nèi)容，再由專家團(tuán)隊(duì)進(jìn)行審核，既保證可讀性又保證準(zhǔn)確性。

中國汽車工程學(xué)會媒體部負(fù)責(zé)人夏天、中國自動化學(xué)會宣傳出版部主管譚妍妍作為學(xué)會代表，分享了在知乎平臺的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。夏天介紹，中國汽車工程學(xué)會在知乎平臺主要以“圓桌討論”為核心進(jìn)行宣傳，通過與知乎官方號共同運(yùn)營線上活動擴(kuò)大學(xué)會宣傳影響力。譚妍妍表示，中國自動化學(xué)會以問題為核心，組建專家團(tuán)隊(duì)解答平臺有趣的科普問題，同時中國自動化學(xué)會也會以直播、短視頻的形式在知乎發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，增加用戶黏性。

在自由討論環(huán)節(jié)，各學(xué)會代表圍繞學(xué)會賬號運(yùn)營中的經(jīng)驗(yàn)及存在的問題展開交流。中國兵工學(xué)會研究員嚴(yán)曉峰就“如何調(diào)動學(xué)會專家團(tuán)科普積極性，將科普力量最大限度發(fā)揮”提問交流；中國作物學(xué)會代表徐琴就“新媒體平臺的知識產(chǎn)權(quán)問題”提問交流；中國照明學(xué)會文旅照明專委會代表王安奇就“對于受眾群體非全民的賬號，應(yīng)如何擴(kuò)大其影響力、加強(qiáng)品牌建設(shè)”提問交流。

據(jù)了解，“學(xué)會服務(wù)365TALK系列沙龍”作為其中的重要活動，旨在密切聯(lián)系學(xué)會，了解學(xué)會所需，力求更加科學(xué)、全面地服務(wù)學(xué)會、服務(wù)科技工作者。

文 姜楠

圖 郭天琪

（本文首發(fā)于“學(xué)會服務(wù)365訂閱號”）