作者：嚴(yán)飛 清華大學(xué)社會(huì)學(xué)系副教授

上個(gè)周末，我專門從北京跑去了貴州省安順市，在最近迅速走紅的“村超”“村BA”的浪潮里，在當(dāng)?shù)氐男≌蹇戳艘粓?chǎng)地地道道的村BA比賽。

【資料圖】

這場(chǎng)比賽是由大西橋鎮(zhèn)和快手聯(lián)合舉辦，整個(gè)賽事持續(xù)十天，而我看的是最后的“快手村BA”決賽。當(dāng)天我提早了2個(gè)多小時(shí)抵達(dá)小寨村，現(xiàn)場(chǎng)已經(jīng)座無(wú)虛席，看臺(tái)上是身著貴州傳統(tǒng)民族服裝的當(dāng)?shù)卮迕瘛⒏浇木用?，以及一些遠(yuǎn)道慕名而來(lái)的游客，球場(chǎng)上是當(dāng)?shù)氐男『⒆觽兒图磳⒈荣惖那騿T一起在玩籃球，間中還穿插著地方特色的舞蹈表演?；@球比賽正式開(kāi)始后，在激烈的比賽爭(zhēng)奪中，現(xiàn)場(chǎng)熱烈的歡呼聲一浪高過(guò)一浪，鑼鼓聲、掌聲更是響徹全場(chǎng)?？磁_(tái)上的觀眾操著當(dāng)?shù)胤窖源蠛爸麄兪煜さ那騿T為他們打氣加油，小孩子們更是會(huì)在中場(chǎng)休息的時(shí)候從球場(chǎng)兩邊的過(guò)道上鉆出來(lái)，找到自己喜歡的“大哥哥”球員一起合影。而最后的比賽獲勝獎(jiǎng)品也頗具鄉(xiāng)土特色——大鵝、臘腸這些當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)均在其列，而一等獎(jiǎng)則是一臺(tái)拖拉機(jī)。

作為一名研究社會(huì)學(xué)的學(xué)者，村BA的爆火給我們上了生動(dòng)的一課：鄉(xiāng)村體育文化有著極大的潛力成為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的新引擎。鄉(xiāng)村體育運(yùn)動(dòng)不僅激發(fā)起村民們的生活熱情，更吸引了全社會(huì)的關(guān)注，為鄉(xiāng)村帶來(lái)了實(shí)際的經(jīng)濟(jì)效益和文化動(dòng)能。

村BA的舉辦是農(nóng)村自發(fā)、村民首創(chuàng)，展現(xiàn)了新時(shí)代農(nóng)民的精神風(fēng)貌和體育風(fēng)采。貴州小寨村的村BA實(shí)際上已有多年的傳統(tǒng)，村里參與籃球運(yùn)動(dòng)的人數(shù)占到全村總?cè)藬?shù)的70%。在長(zhǎng)期的發(fā)展中，籃球已經(jīng)成為當(dāng)?shù)卮迕裆罘绞降囊徊糠?，從早上到凌晨，都能?jiàn)到村委會(huì)門口打球的老少村民。村BA的發(fā)展證明，鄉(xiāng)村不缺乏文化資源、不缺少開(kāi)發(fā)潛力，只要能有效地發(fā)掘并利用這些文化資源，鄉(xiāng)村社會(huì)便能激發(fā)出無(wú)盡的活力和創(chuàng)造力。村BA的爆火也證明了，村民具有創(chuàng)造、享受精神文化成果的能動(dòng)性，并可以在社會(huì)中喚起廣泛的共鳴。村BA中展現(xiàn)的積極、開(kāi)放、進(jìn)取的村民形象，以及熱烈、親切、獨(dú)特的鄉(xiāng)村魅力，恰恰是村BA強(qiáng)大生命力的源泉。

村BA爆火的背后，是加強(qiáng)村居建設(shè)、保護(hù)文化傳統(tǒng)的實(shí)踐積累。良好的基礎(chǔ)設(shè)施條件，是便利觀賽、安全比賽的物質(zhì)基礎(chǔ)。最近幾年，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，十分鐘上高速，半小時(shí)坐高鐵，5G網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，村里的家家戶戶都連通了“硬化路”。從2019年開(kāi)始，小寨村先后經(jīng)過(guò)4次捐款，捐款總金額近百萬(wàn)，建成了一座高質(zhì)量的小寨村文體中心，為球場(chǎng)鋪上了嶄新的橡膠墊。借助村BA的火爆，地方傳統(tǒng)的文化元素也煥發(fā)出新的活力。村BA舉辦時(shí)各種頗具地方特色的舞蹈表演，乃至包括“吃新節(jié)”在內(nèi)的苗寨傳統(tǒng)民族節(jié)日，對(duì)于那些慕名而來(lái)的游客，在體驗(yàn)村BA獨(dú)特氛圍的同時(shí)，又輸入了對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)識(shí)和自覺(jué)。與此同時(shí)，像快手等企業(yè)的加入，也更加有利于將具有地方特色的文化傳播出去，獲得社會(huì)各界人士的廣泛關(guān)注，進(jìn)而帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆冒l(fā)展。

村BA既是村民的文化盛宴，又是經(jīng)濟(jì)振興的寶貴機(jī)遇。村BA使我們思考，是否有一條“特產(chǎn)走出去、人才返回來(lái)”的鄉(xiāng)村振興獨(dú)特道路。體育是能夠帶來(lái)集體認(rèn)同和團(tuán)隊(duì)精神的：一方面，以村BA為代表的鄉(xiāng)村體育活動(dòng)營(yíng)造了濃烈的集體氛圍，促進(jìn)了鄉(xiāng)村社區(qū)共同體的復(fù)興，強(qiáng)化了村民的凝聚力、密切了彼此的連接。對(duì)村民來(lái)說(shuō)，村BA構(gòu)成了他們共同的文化體驗(yàn)和集體記憶。另一方面，村BA吸引的廣泛社會(huì)關(guān)注，勢(shì)必將形成一股全社會(huì)關(guān)心關(guān)注宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村建設(shè)的濃厚氛圍，為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興凝聚新的吸引力。隨著互聯(lián)網(wǎng)熱度的不斷發(fā)酵，網(wǎng)絡(luò)人氣逐步轉(zhuǎn)化為振興底氣，廣大村民也從鄉(xiāng)村體育的發(fā)展中得到了實(shí)惠。在這兩方面的合力作用下，我們看到的是鄉(xiāng)村人才回流的新可能。在小寨村，許多常年在外打工的年輕人因村BA的影響而有了返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的想法。依靠體育文化“留住鄉(xiāng)愁”，借助比賽熱度尋求機(jī)會(huì)，我們由此可以思考青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)如何實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。

為了讓村BA熱度不減、活力不退，必須因地制宜、靈活施策，充分采用各種措施培育鄉(xiāng)村體育文化、加強(qiáng)鄉(xiāng)村體育建設(shè)。舉辦村BA，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持村BA姓“村”，避免過(guò)度商業(yè)化。小寨村的比賽堅(jiān)持文體中心的籃球場(chǎng)露天開(kāi)放，不收取門票，避免過(guò)度炒作，彰顯出村民體育熱情的初心，留住了推進(jìn)鄉(xiāng)村振興事業(yè)的源泉。只有可持續(xù)發(fā)展、避免“曇花一現(xiàn)”“一地雞毛”，村BA才能形成示范帶動(dòng)效應(yīng)，不斷引領(lǐng)鄉(xiāng)村體育文化建設(shè)的熱潮。

鄉(xiāng)村體育文化的發(fā)展，還可以進(jìn)一步利用好互聯(lián)網(wǎng)短視頻平臺(tái)，將技術(shù)的力量與鄉(xiāng)村的魅力加以整合，用“分享”和“點(diǎn)贊”對(duì)鄉(xiāng)村體育文化進(jìn)行賦能和推動(dòng)，形成一種鄉(xiāng)村振興的新模式。比如這次比賽現(xiàn)場(chǎng)總計(jì)有8萬(wàn)人次觀賽，線上直播總播放人次更是達(dá)到了3億，這不僅再次印證了村BA的火爆程度，從另一個(gè)角度也能看出全民短視頻直播平臺(tái)對(duì)于村BA的賦能。據(jù)我所知，本次村BA也首次啟用了在國(guó)際重大賽事上應(yīng)用的“黑科技”子彈時(shí)間，極大地提升了直播賽事的觀看體驗(yàn)。

推廣村BA，同時(shí)也應(yīng)當(dāng)注重提升公共服務(wù)水平。在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、體育教育與人才挖掘、網(wǎng)絡(luò)宣傳與推廣上，村BA仍然大有可為。發(fā)展村BA，不妨著力產(chǎn)業(yè)鏈延伸。通過(guò)充分利用體育活動(dòng)帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈，可以進(jìn)一步促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。與旅游、餐飲、零售、廣告等相關(guān)行業(yè)合作，村BA可以通過(guò)自身的品牌影響力打造體育旅游、體育消費(fèi)等新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

村BA的走紅和發(fā)展充分說(shuō)明，鄉(xiāng)村不僅需要塑形，更需要鑄魂。而鄉(xiāng)村振興的“根”在基層，“魂”在民間。充分支持和保護(hù)村民群體首發(fā)首創(chuàng)大家喜聞樂(lè)見(jiàn)的文化活動(dòng)，是回應(yīng)人民對(duì)美好生活向往、擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給的恰切渠道。深入挖掘鄉(xiāng)村的體育資源，培育和發(fā)展鄉(xiāng)村的體育文化，并將其與鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)、文化、旅游等多方面相結(jié)合，將有助于構(gòu)建出一個(gè)全方位、多層次的鄉(xiāng)村振興體系。我們由此更可以深入思考，鄉(xiāng)村振興是否能就此闖出一條新路子：鄉(xiāng)村不僅僅有著青山綠水的自然景觀，也可以立足于當(dāng)代村民的風(fēng)土人情、文化特色，打造出屬于自己的獨(dú)特品牌。